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中国网游市场,从诞生以来,就是暴利和高风险的代名词。暴利是对运营成功的人气游戏而言,高风险自然是对那些失败的产品。
1999年,是《网络创世纪》私服传到中国市场的元年。其后,大量的网络游戏,也纷纷的在国内运营。
2000年,网游则是进入商业化运营阶段。
到2001年,网游市场已经发展到将近4亿元规模。
这4亿元的市场,基本上是被少数的一批热门游戏所瓜分——《西游之大圣篇》、《石器时代》、《传奇》、《金庸群侠传》、《龙族》、《黑暗之光》、《千年》、《红月》、《网络三国》、《大话西游》这些游戏,加起来已经瓜分了超过99%的市场份额。
而这短短几年时间,网游市场的格局也是经过了数次洗牌!
在2000年时,《万王之王》这款游戏几乎成为了网游的代名词。其运营商华彩公司,率先对游戏进行收费,并垄断了网游九成的市场份额!
但进入2001年时,市场竞争突然激烈起来。先是在2001年初,日本网游《石器时代》进入中国市场,迅速冲击了《万王之王》的市场。
代理《石器时代》的华义公司,又将网游市场霸主宝座夺了过去!
再然后,就是《大圣篇》问世,凭着小伙伴公司领先的运营策略和游戏质量,再度更改了网游市场的格局。
下半年之后。《网金》、《红月》、《千年》等等一堆热门游戏扎堆上市。
就连在网易公司,也在11月份,推出了《大话西游》这款网游产品,试图用网游来解决网易公司的盈利难题。也多亏了游戏,才让网易在2002年扭亏为盈,之后,股价大涨百倍以上!
不过,这些游戏里面,论成长速度最快的,无疑就是《传奇》!这款一开始貌不惊人的游戏。从上市之后。服务器就是一个接一个的爆满。
从而给了胜大公司勇气,仅公测了两个月时间,就宣布收费运营。而收费之后,《传奇》经历很短暂的服务器在线玩家数量下降。之后。又开始出现服务器爆满。
凭着《传奇》的成功。胜大公司老板陈天骄,野心也开始膨胀。
“中国网游市场份额大约有4亿元,其中。《西游之大圣篇》和《石器时代》各自拿走了一个亿!”陈天骄说道,“不过,我们胜大公司的《传奇》目前也是异军突起,预计今年可以有3000万收入。到明年,可能会有三个亿收入!”
胜大公司低下几十名员工,顿时屏住呼吸。因为,一开始加入公司的这批元老,基本上都是有股份的。
“一开始,我们的目标的生存,现在,公司已经可以很好的生存下去。接下来,我们的目标是称霸!第一步,要在快速增长的网络游戏市场成为霸主,超过小伙伴公司!第二步,就是建立一个中国版迪士尼!网络迪士尼帝国,靠着游戏的盈利,逐渐开始做小说、漫画、音乐、影视。我相信,我们可以比任何一家公司做的更好!”陈天骄说道,“等到我们的帝国建成,你们每一个不仅仅是千万、亿万富翁,更重要的是,我们的影响力,将会达到什么样的地步?”
随着陈天骄的发言,整个胜大公司员工,纷纷感觉到激动万分。
接下来,陈天骄又介绍了他bj之行的收获,以及,对周杰伦推崇有加。且宣布了公司《传奇》游戏,会支付超过300万元人民币的代价,让周杰伦成为游戏的代言人。
这则消息,稍微讨论了一番,很快就被通过了。
因为,胜大公司有不少人听过周杰伦的歌,尤其是新歌《半兽人》,如果利用得当,是可以给《传奇》带来大量曝光的!
……
2001年12月26日。圣诞节。
周杰伦的《八度空间》音乐专辑和《下一个天王》电影,还未发布之前,提前上市一个mv——《半兽人》!
这个《半兽人》的mv,以音乐的形式,在央视电影频道获得了放映。
随着这个mv在央视播放之后,全国各地新一轮周杰伦热又开始了!
“再也没有纯白的灵魂
自人类堕落为半兽人
我开始使用第一人称
记录眼前所有的发生
嗜血森林醒来的早晨
任何侵略都成为可能
我用古老的咒语重温
吟唱灵魂序曲寻根
面对魔界的邪吻不被污染的转身
维持纯白的象征然后还原
让我们 半兽人 的灵魂 翻滚
收起残忍 回忆兽化的过程
让我们 半兽人 的眼神 单纯
而非贪婪着永恒 只对暴力忠诚……”
这首《半兽人》音乐,迅速席卷了全国各地的网吧和音像店。无数的学生,纷纷的激动万分,被周杰伦的新歌所倾倒。
虽然,这首歌并没有直接宣传《传奇》网游,毕竟,国内有相关的政策,游戏和烟草一样,不允许在电视上打广告。
但烟草公司采取奸诈的手段——发布一些所谓的公益广告,不如禁烟,或者是宣传文化、地名,没有提到烟草的名称,其实却是给很多烟民暗示性广告。
网游的广告也没办法在电视上堂而皇之的播放,但是,音乐mv可以在节目里面播放。此外,在新闻,或者是其他的节目里面,可以巧妙的潜入软广告。
周杰伦的《半兽人》只字未提游戏!
但随着这首歌大热之后,很多的娱乐题材,开始不断的宣传软文广告——周杰伦《半兽人》灵感来自于一款网络游戏《传奇》,周杰伦是《传奇》游戏的铁杆粉丝……
接下来,周杰伦配合宣传,也公开承认了,自己正在玩《传奇》!
一系列的宣传,被周杰伦的粉丝获悉之后,不少人开始打听《传奇》网游的消息。
让《传奇》在12月底开始,在线玩家数量,开始一飞冲天。注册玩家数量破100万,最高在线玩家数量,更是破了十万!(未完待续。。)