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大年初一,华宜兄弟大会议室里,公司高管基本上都到齐了。
王忠军之前在路上的时候就向公关部总监了解了具体的情况。、
虽然自己从网上各个网站、论坛也知道了这件的规模不会小。
不过具体的情况,究竟到了一种什么程度,覆盖规模如何,观众反映如何,是否已经影响到了票房和上座率,这些都要知道具体的数据。
公关部、发行部都各自汇报了情况,从对方大规模的负面营销到现在,差不多两个小时,基本上已经覆盖了到了整个互联网。
各种类型、受众的论坛、网站都有,已经做到了全方位地覆盖。
每报出一个数据,王忠军的脸色就又难看了一分。
这些负面新闻、帖子几乎每一分钟就会出现一大堆,对方这种规模的负面营销绝对是蓄谋已久。
不出手则以,一出手就是雷霆之势,让你难以招架,连反应的时间都没有。
接着,发行部汇报了院线方面的数据。不管是各大院线反馈来的数据,还是糯米电影的实时涨幅,都受到了一点影响。
公关部总监也是满脸凝重,“董事长,现在我们公关部所有员工都行动了,一些放假的员工能回来的都召回了,回不来的也投入了工作当中,但是对方的势头太大了,一些电影院小孩吓哭的视频和照片多不胜数,甚至还有老人被吓到,全家中途退场,不少家长在电影院破口大骂的,全国各地都有。”
宣传部总监补充道,“关键的是,汉唐传媒煽动了一些家长和教师,吵着要抵制咱们这部电影,甚至还有的给教育局写信了。”
还有老人?
王忠军心里一颤,连忙问道,“没有老人出问题吧?”
真要是传出了老人被吓出个好歹的新闻,汉唐再修饰一点,直接说成《西游降魔》吓死老人,那可就难办了。
“那倒没有,只是有人贴出了几张图片,电影放映到一半,一家人搀着老人离场了。”公关部总监摇摇头。
王忠军松了口气,一部喜剧片要是把老人给吓出个好歹来,那真是天大的新闻了。
人家恐怖片还好,全世界影史能吓死人的恐怖片都不多,每一部都是经典中的经典。
如果《西游降魔》把人吓死了,那妥妥的也是经典,只是这个经典并不怎么光彩。
就像有的劣质国产恐怖电影,竟然让观众笑出声来。
虽然汉唐传媒没有太过分,只是正常的负面营销,不至于弄几出吓死老人的新闻。
不过王忠军可是一点也不能掉以轻心,毕竟对方的网络营销能力可是比华宜还墙上一筹。
没有一个好消息,现在才刚刚开始,就算华宜没有反映过来,这影响也太大了。
本来春节档除了本来有观影习惯的观众之外,很多不看电影的人也会全家一起去看电影。
那些长辈到网上一看,好家伙,周星池原来拍的是恐怖片,那肯定不会带孩子去看。
不止小孩,老人也是一样。
小孩经不住吓,老人更加脆弱,万一吓出个好歹来怎么办。
无形中就少了两个年龄段的受众,而这个节日,这两个年龄段的观众对其他观众的选择也会有影响。
大大过年的发生这种糟心的事,众人心里也很不爽,直接就在会议室里骂骂咧咧的了。
“董事长,这汉唐太过分了,我们不能被动挨打,必须反击!”
“单单公关的话还要时间准备,我们不能被对方牵着鼻子走了,应该立即针对《港囧》做负面营销,至少也能牵制汉唐的精力,我们公关起来也容易一点。”
“没错,《港囧》里面有不少性暗示、荤段子,我们从这方面入手!”
......
一个个群情激奋,提出各种应对方法。
首要的当然是公关了,汉唐会抹黑己方他们不是没有料到,只是没想到对方准备这么充分罢了。
接着就要针对《港囧》做负面营销了,围魏救赵。
王忠军也明白,不能让战火都集中在《西游降魔》上,否者就算投入再多就公关,受到最大影响的还是他们自己。
必须转移观众的注意力,让战火蔓延到《港囧》里。
要掩盖一个负面新闻,最好的办法就是抛出另一个负面新闻,把水搞混!
确定方案之后,华宜庞大的公关部门迅速全力运转,顺便也黑一下《港囧》笑料不高,纯粹是卖情怀,到处都是荤段子性暗示,徐征和秦海茹那段床戏和徐征做检查那段戏被拿出来大做文章。
......
《西游降魔》的另一个出品方和发行方啊里也投入了大量资源支持华宜,毕竟他们在这部电影上也有大量的收益。
会议室里,张薇此时和王忠军差不多的状态。
收购文化中华是她提议的,《西游降魔》也是她重点关注的项目。
她想在啊里影业保持更多的话语权,甚至取代张墙的位子,就需要给公司带来更多的利润。
不过经过针对《催眠大师》和《小时代》的负面营销失败,她现在也收敛了许多,一切还是要张墙拍板。
张墙对于她的一项项提议也没有反对,干脆《西游降魔》的宣传就交给他了。
散会之后,这一个CEO,一个总裁都走在最后面。
“张总,《西游降魔》这个系列你就多费心了。”张墙呵呵笑道。
张薇笑道,“张总放心,《西游降魔》绝对能拿下这一仗,下一步就要看《致青春》了。”
”《致青春》剪辑做的挺顺利,我也经常会去看看,拍的还不错,青春怀旧的题材拍的好了也有市场,再加上趙炜的名气,应该不会让我们失望。”张墙道。
“那就等着趙炜的好消息了,张总我先去忙了。”
张薇不置可否地笑笑,便离开了。
当初张墙和趙炜合起来搞这部电影的时候她还不以为意,就等着看笑话呢。
徐征能拍电影,人家拍的是自己擅长的喜剧,在话剧社导过几场话剧,算半个内行。
趙炜有擅长的题材?她导过什么戏?
紧接着郭金明导演的《小时代》票房大卖,让她失算了。
不过跨界而来的郭金明口碑可是差到家了,她只能期待观众能吸取教训。
张墙眯着眼睛望着张薇离开的背影,眼里信心满满。
《港囧》、《西游降魔》两部电影本来是势均力敌,但是现在汉唐先出手了,而且做足了准备,已经占尽了先机。
以唐安以往的做事风格,一出手是就做了万全准备,直至软肋,让你无法招架。
张墙已经可以遇预见,《港囧》险胜《西游降魔》拿下春节档冠军。
一切顺利的话,再过两个多月,《致青春》成功,只要卖个两三亿票房就足够了,和《小时代》差不多就行。
暑期档的《盗墓笔记》面对唐安的《星际穿越》十有八九也是必输的,张墙去片场看了看卢川拍戏,虽然他相比前几年沉稳多了,但是张墙依然不看好。
张薇连续几项决策失败,他自己也就可以完全掌握啊里影业大权了!
......
随着双方的宣传大战再上一个台阶,网上、纸媒随处可见两部电影的负面消息,春节档的竞争才算是真正开始。
虽然华宜立马开始公关,还有着啊里的全力帮助,不过他们已经失了先手,正处在一个十分被动的局面。
针对《港囧》的负面营销,汉唐传媒早有预料,并没有掀起太大的风浪。
大堆负面消息直接影响到了《西游降魔》的票房,大年初一当天,票房只上涨了两百万,报收1.07亿。
而《港囧》继续高歌猛进,上座率已经彻底饱和,并且以1.08亿的票房反超《西游降魔》,拿下第二天的票房冠军。
《西游降魔》可是多了10%的排片,而且还有票价的优势,这个数据虽然已经很高了,不过算是输了一筹。
这还是因为春节档观众足够多,许多观众根本买不到票,才拿到这个数据。
初一当天,还有几部电影上映。
张一柏导演,郭福成、王保墙、梁佳辉、景田等明星主演的喜剧电影《越来越好之春晚》首日拿到800万票房。
柯振东、陈熙颜、杨影、甄子单主演的爱情电影《在一起》拿下600玩票房。
两部电影虽然排片很低,不过得益于两部大片带动了整体市场,上座率也非常高,不少买不到这两部电影票的观众都选择去看其他电影了。
但是,仍然逃不过炮灰的命运,也就是跟在后面捡点汤喝。
初二,《西游降魔》当日拿下1.04亿,上座率依然没有好转。
《港囧》这天拿到1.09亿,也没有什么涨幅。
不到40%的排片,还是2D电影,这个数据已经是极限了。
即便《西游降魔》的上座率比《港囧》低,院线也丝毫没有减少排片,甚至上映第三天还增加了2%的排片。
局势已经很明显了,《港囧》每天都是爆满,场次根本不够用,还有很大的潜力可挖。
但是《西游降魔》在汉唐传媒的负面公关之下,出现了很大的争议,不少家长都有疑虑,不敢带小孩一起去看这部电影。
初三,上映第四天,《港囧》虽然少了两个点的排片,不过仍然拿到了1.07亿。
即便经过三天的爆发,仍然保持着极高的上座率,四天一共拿下4.26亿票房。
《西游降魔》第四天票房依然下滑,单日票房跌破了亿元大关,只拿到9800玩,,四天总票房4.14亿。
虽然差距不大,不过在市场如此火爆的情况下,上座率每天下滑,《西游降魔》已经无力回天了。
只要把现在潜在的观众消耗掉,绝对会迎来大幅度的滑坡,相反《港囧》强大的上座率证明这部电影的潜力要比《西游降魔》要大的多。
......
接下来的三天假期,《西游降魔》拿到2.52亿票房,整个七天长假总票房达到了6.66亿,创造了最快破六亿的记录。
不过《港囧》三天拿到2.77亿,七天总票房达到了骇人的7.03亿,《西游降魔》的那几个记录全都被刷新了一遍。
假日结束了,两部电影的票房在初六当天都达到了最低谷,《西游降魔》初六拿到7500万。
《港囧》早在初五就跌破了亿元大关,初六只拿到8600万。
其他几部电影里,《越来越好之春晚》6天拿到2600万,《在一起》拿到2100万,被所有人遗忘在角落里,也只有一些新闻在报道票房数据的时候,顺带着提一嘴。
大年初七,第一个工作日,几部电影单日票房都出现了大滑坡。
《西游降魔》跌幅高达61%,拿到2900万票房,
《港囧》单日报收3700万,跌幅达到57%。
过年七天长假的大爆发已经将两部电影的潜力消耗的差不多了,这个跌幅都在预料之中。
照这个情况,哪怕后面走势再差,十亿绝对是板上钉钉的了,就看能冲到多高。
......
好不容易过个春节,王忠军今年春节过了跟没过一样。
虽然不用天天去公司,但是每天都要听下面的人汇报,关注票房数据。
眼看着票房一天天降低,先一步跌破了亿元大关,王忠军这心里就揪心啊。
本来还想着可以靠着后续的走势后来居上,结果第一天工作日的跌幅达到了61%,直接断送了反超的可能。
但是他也没有什么办法,能动用的资源都用上了,虽然没有让那些负面消息造成什么毁灭性的打击,不过两部电影如此相近,这点影响都能决定胜负了。
要不是院线因为高分成而保证了足够的排片,那双方的差距会更大。
刚和几家院线通了电话,王忠军忍不住叹了口气。
到了这个地步,除非用非常手段,否则几乎不太可能翻盘了。
但是那些非常手段对付一般人还差不多,他能做的,汉唐基本上都能做到。
现在把《港囧》的盗版传出去,回头唐安绝对也会这么做,汉唐旗下电影院多的是拷贝。
王忠军也打消了用非常手段的想法,《西游降魔》也不算失败,这几天长假,华宜的股票一直在涨,市值已经冲到了125亿,等到最终票房破十亿的时候,甚至冲到140亿也不是没有可能。
不过王忠军又想起来一事,他和周星池的合同里还有个附加条款好像还没有签字,只是在邮件中确认了。
飞快地拿计算器算了一遍,依照现在的分成,大概要13亿票房才能有5亿分账,倒是不用付这笔分成了。
PS:我没有黑周星池,这只是最基本的负面营销,那些吓哭小孩都是真的,全国都有,只是因为当初没有竞争对手,才没有被大肆报道,拿出来做文章罢了。
本文中黑过的人好像不超过5个吧....